Marketing strategy analytics to increase sales in SMEs [Analítica de estrategias sobre marketing para incrementar las ventas en las PYMES]
DOI:
https://doi.org/10.62574/rmpi.v4iespecial.143Keywords:
organizational change, digital platforms, social mediaAbstract
The main objective of this literature review article is to explore and analyse various marketing strategies that have been used by SMEs to increase their sales. The research adopted a descriptive documentary approach, working with 23 scientific articles published in Scielo, Scopus, Redalyc, Latindex, to which documentary analysis was applied as an analytical technique. Digital marketing, content marketing, influencer marketing and customer experience are effective strategies for SMEs, because thanks to globalisation and continuous changes in the business environment, it is essential to connect with customers, promote products and generate sales to achieve business objectives.
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