Vol. 6 Núm. especial (2026): Económicas

Artículos de investigación

• Automatización de la personalización en tiempo real a través de la inteligencia artificial en marketing [Real-time personalization automation through artificial intelligence in marketing]

  Wendy Estefanía Lozada-Hidalgo, Mariella Johanna Jácome-Ortega, Dayana Yasmín Murillo-Párraga

  1-11

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.481

• Estrategias de marketing para monetización de creadores de contenido en plataformas digitales [Marketing strategies for monetisation of content creators on digital platforms]

  Víctor Daniel Vásconez-Torres, José Alberto Rivera-Costales

  12-22

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.482

• Microsegmentación para mejorar la efectividad de campañas publicitarias online en alimentos y bebidas en Cuenca [Micro-segmentation to improve the effectiveness of online advertising campaigns for food and beverages in Cuenca]

  Paúl Mateo Freire-Corella , Edwin Joselito Vásquez-Erazo

  23-35

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.483

• El impacto de la neurociencia en la creación de campañas de marketing emocional [The impact of neuroscience on the creation of emotional marketing campaigns]

  Sebastián Vallejo-Montesdeoca, Mariella Johanna Jácome-Ortega, Dayana Yasmín Murillo-Párraga

  36-45

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.484

• Marketing inclusivo para representar audiencias diversas en campañas digitales de la educación superior en Quito [Inclusive marketing to represent diverse audiences in digital campaigns for higher education in Quito]

  Jonathan Estuardo Jaya-Chuqui, José Alberto Rivera-Costales

  46-55

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.485

• Ética en marketing en plataformas de streaming y su influencia en la percepción del consumidor [Ethics in marketing on streaming platforms and their influence on Consumer perception]

  Edgar Stiven Bonilla-Heredia , Edwin Joselito Vásquez-Erazo

  56-66

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.486

• El uso de videojuegos como herramientas de marketing para construir marcas de estilo de vida [The use of video games as marketing tools to build lifestyle brands]

  Hugo Esteban Carrión-Cruz, Juan Edmundo Álvarez-Gavilanes

  67-74

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.487

• Impacto de la omnicanalidad en la experiencia del consumidor en plataformas de comercio electrónico [Impact of omnichannel retailing on the consumer experience on e-commerce platforms]

  Henry Fabricio Guamán-Tigre, Juan Edmundo Álvarez-Gavilanes

  75-84

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.488

• Uso de blockchain en marketing para transformar las relaciones cliente-marca a través de tecnología descentralizada [Using blockchain in marketing to transform customer-brand relationships through decentralised technology]

  Fanny Marlene Shuilema-Yasaca, Dayana Yasmín Murillo-Párraga

  85-95

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.489

• Estrategias de Marketing para integrar la tecnología 5G y mejorar la experiencia al cliente [Marketing strategies to integrate 5G technology and improve the customer experience]

  Becky Eliza Silva-Jiménez , Mariella Johanna Jácome-Ortega, Dayana Yasmín Murillo-Párraga

  96-106

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.490

• La evolución del comercio electrónico en la web 3.0 y la adopción de tecnologías [The evolution of e-commerce in Web 3.0 and the adoption of decentralized technologies]

  Erika Anabel Duche-Manobanda, Juan Edmundo Álvarez-Gavilanes

  107-117

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.502

• La influencia del marketing de comportamiento en el desarrollo de nuevos productos de consumo masivo [The influence of behavioral marketing on the development of new consumer products]

  Boris Xavier Roldán-Mora, Mariella Johanna Jácome-Ortega

  118-129

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.503

• Los marketplaces y su influencia en la competitividad de las pequeñas y medianas empresas [Marketplaces and their influence on the competitiveness of small and medium-sized companies]

  Edith Tatiana Tonato-Guevara, Dayana Yasmín Murillo-Párraga

  130-141

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.504

• Gestión por procesos como herramienta de eficiencia organizacional: Diseño de un mapa de procesos en una federación deportiva provincial del Ecuador [Process management as a tool for organisational efficiency: Designing a process map for a provincial spor

  María Montserate López-Salazar, Efrén Gonzalo Montenegro-Cueva

  142-151

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.505

• Gestión de procesos en organismos evaluadores de la conformidad para la certificación por competencias laborales [Process management in conformity assessment bodies for certification of occupational competencies]

  Magaly Alexandra Mendoza-Vaca, Marlon Rubén Tinajero-Jiménez

  153-164

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.506

• Estrategias de optimización de recursos para mejorar la rentabilidad hotelera: Caso hotel el Molino de Riobamba, 2024 [Resource optimisation strategies to improve hotel profitability: The case of the el Molino hotel in Riobamba, 2024]

  Lisset Carolina Uquillas-Satán , Magda Francisca Cejas-Martínez

  165-173

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  DOI: https://doi.org/10.62574/rmpi.v6iespecial.509