Paid social media advertising versus organic strategies [Publicidad en redes sociales de pago frente a estrategias orgánicas]
DOI:
https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.375Keywords:
marketing, fashion, clothingAbstract
The objective was to compare the impact of paid social media advertising versus organic strategies in terms of engagement and conversion in the Design and Fashion sector in the city of Guayaquil. A mixed methodology was used, combining surveys of entrepreneurs and business owners with quantitative analysis of performance metrics. The results revealed that 65.33% of respondents consider paid advertising to be crucial in influencing purchasing decisions. 89.33% recognised the importance of combining paid and organic strategies to maximise results. The most frequent advertising campaigns showed a significant impact on companies' perceived ability to attract customers. However, a small group (7%) did not perceive a noticeable effect, suggesting the need to tailor campaigns to certain subgroups. Combining both approaches is key to optimising impact on social media.
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