Marketing and content strategies: How to stand out in an overloaded digital world [Marketing y estrategias de contenido: Cómo destacar en un mundo digital sobrecargado]
DOI:
https://doi.org/10.62574/rmpi.v5ieconomica.373Keywords:
social media, diffusion of technology, artificial intelligenceAbstract
The retail sector in Quito has evolved thanks to technology, competition, and changes in consumer habits. This research aims to develop marketing and content strategies that enhance the presence of Quito retailers in digital distribution channels. A mixed approach was used, combining qualitative and quantitative methods. The results indicate that e-commerce websites and social media are the most effective channels, with Facebook leading the way, followed by Instagram and a growing interest in emerging platforms such as TikTok. A relationship was observed between online purchasing motivations, content preferences and attitudes towards online personalisation. It is concluded that adapting marketing strategies to consumer preferences is crucial to improving impact and customer satisfaction in the digital environment.
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